創新營銷點亮城市

錄入︰Alan來源︰中国投资杂志 發布︰2013-09-30 浏覽︰

——對話悅吉影音設備(上海)有限公司首席執行長黃琪恩

  以頂級娛樂文化活動做爲城市與世界溝通的平台,可以爲城市創造最成功的全球城市營銷

  繼印象系列在中國的麗江、杭州、陽朔等城市獲得成功後,馮小剛在桂林斥資3億元打造的大型全景體驗秀《夜王城》、王潮歌推出的大型城市文化演出《又見平遙》陸續闖入人們的視線。

  越來越多的城市開始學著營銷自己。今年以來,早間的央視綜合頻道幾乎被各種城市品牌形象廣告和旅遊廣告“壟斷”,據不完全統計,每天都有十幾個不同城市和旅遊景區的廣告紮堆央視綜合頻道,推廣他們的城市形象和旅遊資源。

  在悅吉影音設備(上海)有限公司首席執行長黃琪恩看來,城市品牌的打造不僅要面向國內市場,更要服務于廣闊的海外市場,而這壹訴求很難通過十幾秒的央視廣告得以實現。采訪中黃琪恩告訴記者:“以頂級娛樂文化活動做爲城市與世界溝通的平台,交給專業、有成功案例的全球賽事經營團隊規劃、執行,可以爲城市創造最成功的全球城市營銷”。

  從打造“城市名片”

  到塑造“城市精神”

  《中國投資》:您如何看待目前國內城市營銷市場發展情況?

  黃琪恩:1999年山東威海在國內第壹次推出了首部城市形象片,開啓了中國城市品牌營銷的先河,此後,大量的城市形象廣告開始在大衆媒體上出現。據央視統計,僅央視中文國際頻道輪番播出的城市形象廣告就不下20個,累計有100多個城市播出了城市形象廣告。

  城市形象廣告和旅遊形象廣告的大量出現逐漸帶出了壹個新的課題,那就是城市品牌和形象規劃。單純的山水風景宣傳之外,城市形象的規劃更爲重要。這是壹項提煉富有城市個性的概念,設計表達概念內涵的視覺符號,並構建出城市的建築識別系統、特色産業識別系統等綜合性的系統工程。

  以往提到城市,人們更多想到的是城市名片,例如,“山城”重慶、“冰城”哈爾濱、“春城”昆明、“古城”西安,這些稱謂曾經是城市形象最簡明的概括,但這些標簽在今天看來已經有點“品牌老化”,城市品牌的決策者需要更具有包容力的“內涵營銷”,將特産推廣、景區推廣轉化爲“精神標簽”的推廣。

  而原來的發布會、推介會、宣傳片等公關性推廣,正在慢慢轉向專業品牌營銷活動上來,營銷傳播界專業人士與團隊,越來越多地介入城市營銷的項目中。

  讓城市成爲世界舞台中心

  《中國投資》:在城市營銷理念變遷的過程中,悅吉影音將扮演怎樣的角色?

  黃琪恩:我們壹直希望可以以制作電影的規格舉辦頂級體育、文化活動。近日,在京交會體育服務貿易交易會簽約儀式上,悅吉影音與城市挑戰公司簽訂了10年、價值1.2億元人民幣的中國區和台灣代理舉辦權。我們致力于結合城市地標建築、美景及國際文化嘉年華會提供的強大城市營銷服務。

  在歐洲,沒有壹項藝術文化活動的宣傳和受歡迎的程度可以超越城市挑戰的城市道路超級跑車賽事。城市挑戰公司(City Challenge GmbH)首席執行官哈特穆特.拜爾在我們于德國柏林參與制作的大型水舞表演的會場上向我介紹了城市挑戰在阿塞拜疆的首都巴庫市的規劃。

  城市挑戰超級跑車賽事是比F1更獨特的賽事。2012年城市挑戰公司在阿塞拜疆首都巴庫市舉辦的城市挑戰城市道路超級跑車賽事吸引了42000名現場觀衆、約150個國家的國際記者報導,總計使用35台高清攝像機、100名影片制作工作人員,全球超過120個國家與地區的電視頻道提供新聞介紹、現場直播、轉播、精彩片段介紹、實況再播、全球超過1200小時的電視覆蓋率,全球電視收視人口超過13億,創造了全球電視收視人口第三高,僅次于奧運、世足賽的傲人記錄。這樣的案例告訴我們,以頂級超級跑車賽事及娛樂文化做爲城市與世界溝通的平台,交給專業、有成功案例的全球賽事經營團隊規劃、執行,可以爲城市創造最成功的全球營銷。

  壹個城市要投資多少金額可以換取全世界超過120個國家和地區超過1200小時的電視密集宣傳、附帶150個國家的媒體報導?而我們代理城市挑戰超級跑車賽事的宗旨不僅是“將城市創造爲世界舞台中心爲概念的城市營銷”,城市挑戰和悅吉影音這二家具有高科技背景公司的合作宗旨更是基于與全球重視生態、積極推動創新與改變的城市合作。

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